Novedad vs Innovación

En los últimos años, hemos sido testigos de una ola de colaboraciones entre marcas que, a primera vista, parecen romper moldes. La más reciente colaboración entre Bacardi y Coca-Cola, que lanza un cóctel listo para beber (RTD) basado en el clásico "Cuba Libre", es un ejemplo de esto. 

Pero la pregunta clave es: ¿Estamos ante una innovación genuina o simplemente una novedad?

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Innovación vs Novedad: ¿Cuál es la diferencia?

En ocasiones, el término "innovación" se utiliza erróneamente para describir cualquier cosa que parezca nueva o diferente. Sin embargo, hay una distinción clara entre innovación y novedad.

La novedad puede ser cualquier cambio o adición que llame la atención, algo fresco o distinto.

La innovación, por otro lado, implica una transformación significativa que no solo es nueva, sino que también agrega valor real y cambia las reglas del juego.

Un ejemplo reciente es el lanzamiento del iPhone 15 de titanio, una adición, que se vende como innovación, pero, realmente no transforma cómo interactuamos con el producto. Del mismo modo, la decisión de Apple de añadir un puerto USB-C, algo que otros teléfonos ya tenían, se promovió como un avance. Sin embargo, es más una adaptación a las regulaciones que una innovación real.

Iphone 15 Pro Titanio

La Colaboración Bacardi y Coca-Cola

La colaboración entre Bacardi y Coca-Cola sigue este patrón; aunque puede presentarse como algo “nuevo", se trata esencialmente de un producto que ya conocemos: el clásico “Cuba Libre" en un formato de conveniencia. Sí, es una propuesta diferente al mezclarlo en una lata, pero ¿es esto innovador?

La respuesta podría depender de cómo definamos la innovación. Si miramos la colaboración desde la perspectiva de agregar valor, esta innovación se centra en la conveniencia: hacer más fácil y accesible el consumo del cóctel familiar en un formato más práctico sin necesidad de mezclar ingredientes.

Anuncio impreso de la revista Vintage Coke Bacardi Anuncio de Coca-Cola Amor al primer sorbo (1982)

El Caso de Red Bull

Para comprender mejor lo que significa “innovar", es útil mirar ejemplos como el de Red Bull. Esta marca no sólo lanzó una bebida energética en un momento en que el concepto era casi desconocido, también redefinió su publicidad vinculándola a los deportes extremos. Red Bull no solo vendió un producto, sino una experiencia. 

En contraste, Bacardi y Coca-Cola, están explorando una estrategia diferente: la familiaridad; al capitalizar un cóctel (que el consumidor ya conoce), ofreciendo la conveniencia de una versión enlatada, están apostando por el poder de lo conocido más que por lo novedoso.

Es importante resaltar que no todo tiene que ser una gran innovación. La creatividad y la novedad, también tienen su lugar para ofrecer una experiencia diferente (aunque no completamente nueva) puede ser igual de valioso. 

En este caso, Bacardi y Coca-Cola están siendo creativos al encontrar una forma de captar nuestra atención brindando más valor a través de la observación y experimentación, entendiendo las preferencias del consumidor moderno. 

Red Bull Racing F1 HD Wallpaper - High-Octane Energy by robokoboto

Dato curioso: el mercado global de bebidas alcohólicas listas para beber (RTD), alcanza un valor de 7 mil 790 millones de dólares y crecerá a un ritmo de 5.42% entre 2024 y 2028, según proyecciones.

En última instancia, este tipo de colaboraciones son una mezcla de novedad, creatividad y marketing. No es algo malo, pero debemos preguntarnos si verdaderamente merecen el calificativo de "innovación".

• ¿Qué opinas sobre novedad e innovación?

• ¿Qué te llamaría la atención para probar estos productos?

Déjanos tus respuestas en los comentarios y comparte con nosotros qué piensas sobre el verdadero significado de la innovación en el mercado actual.

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Acerca del autor

Joss Quintana es Innovation Project Manager en Infinixe , agenda una sesión para resolver dudas. ¡Hablemos!